（原标题：禁用原料风云成“乌龙”开yun体育网，百雀羚却难掩火暴）

剪辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

近日，“百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料基本属实”的话题，登上各大平台热搜榜。对于有着“国货之光”好意思誉的百雀羚品牌方而言，塌房风险山雨欲来。

彼时，百雀羚被曝有化妆品涉嫌添加禁用原料，已被上海市监管部门立案打听。所幸的是，百雀羚实时作出了复兴，主要波及的“禁用原料”是百雀羚曾在2021年出产的“水嫩净透精华洁面乳”家具身分中添加“圆叶牵牛索取物”。2021年5月26日之后，也等于新的行业步伐握行后，百雀羚莫得再出产过任何添加有该原料的家具，不存在罪犯添加禁用原料的行动。

这也意味着，举报百雀羚的网友，大致是在试图用行业“旧步伐”，找出百雀羚的新问题。而所谓的“百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料基本属实”，也无异于一个乌龙事件。

天然这场风云跟着上海市药监局打听后，认定百雀羚不存在违游记动而告一段落。但是四肢国货之光，百雀羚目下的发展现象，却因此受到了高度真贵。本体上，在行业竞争加重之时，其火暴也依然挥之不去。

家具涉嫌禁用原料却未调回，耗尽者质疑仍在

据了解，百雀羚是上海百雀羚日用化学有限公司旗劣品牌。此前，“百雀羚”已连络两次获评“上海市有名商标”。尽管百雀羚已对家具涉嫌禁用原料事件进行了官方复兴，压根原因是新旧步伐的各异化导致。

但是当百雀羚售后热线在复兴部分媒体记者时称，公司旗下家具不波及罪犯添加禁用原料，后续家具也不会张开调回、补偿等售后办事。一些耗尽者对这种应酬形势，也有一些不买账。

那么，涉事的圆叶牵牛索取物原料，是一种什么样的物资，为什么会被新的行业步伐列为禁用原料？

公开尊府流露，圆叶牵牛索取物是从旋花科植物圆叶牵牛的种子中索取的一种物资。圆叶牵牛索取物平淡被觉得具有一定的护肤成果，如抗氧化、抗炎和保湿等，并被一些化妆品厂商用于出产联系家具。

不外，2021年5月26日，国度药品监督处罚局发布《对于更新化妆品禁用原料目次的公告》(2021年第74号)，将“圆叶牵牛索取物”列入禁用目次。

业内东说念主士觉得，圆叶牵牛索取物被禁用，可能有两种原因，一是科研高出后，发现了新的潜在风险；二是资源变得稀缺，禁用是出于保护筹划。

而通过百雀羚官方露馅的信息来看，其家具举座是合适规则的操作。至于为何联系家具并莫得调回，业内东说念主士觉得，这大致是因为监管部门并莫得强制条款，也大致是因为，旧版块的家具，天然可能存在一定的潜在风险，却并不严重也不致命。

因此，本次“乌龙事件”发生后，也有行业东说念主士嘲谑称，已至豆蔻年华、垂垂老矣的“百雀羚”，在事件之后或将因祸得福，因为不仅让年青一代记取了这个姆妈辈以致奶奶辈的品牌，何况借助官方之口，进展出了其正当合规的正面形象。

尽管如斯，但是不成否定的是，在新时期好意思妆品牌如星罗棋布之时，这个老牌国货的存在感，照旧越来越弱了。

靠营销取胜，却难留在“舞台中心”

四肢老牌国货，百雀羚在20世纪90年代，可谓炙手可热。公开数据流露，在2019年“双11”时候，百雀羚曾经创下新品最早破千万元销售额的记载，并在10分钟内销售额冲破亿元??。

随后的2020年上半年，百雀羚在拼多多上的销量比上年同期增长了10倍。而在2020年苏宁“双11”中，国货好意思妆销量增长了230%，百雀羚拿下单品第一。

亮眼的销量功绩，离不开百雀羚大手笔的营销助力。以最新的2024为例，百雀羚通过联袂腾讯《似锦》《庆余年2》《长相想2》等多部大剧IP营销，霸占了原土好意思妆知道战的高地。

而淌若将时钟拨回至10年前，百雀羚雷同在营销层面绝不惜啬。

举例，其先后通过辅助《惬心大本营》《非诚勿扰》《中国好声息》等综艺节目，试图在品牌年青化方面，扳回一局。

而后，该品牌还签约了周杰伦、王一博等老一辈、新一代的顶流艺东说念主代言，激励了网友的无边真贵。

不外，过度宠爱营销的同期，百雀羚也频繁被指家具过于“老化”，不合适年青东说念主的口味。要知说念，从上世纪30年代初起，百雀羚护肤香脂热销世界及东南亚主要隘区，成为阿谁时期护肤品赛说念的王者。

何况，这种热度一直持续到80年代后，加上百雀羚创始肌肤由单纯的“保护”诉求，插足全面“照看、柔润”的护肤新理念，也深得东说念主心。

彼时，百雀羚旗下的百雀羚、凤凰家具系列在国内首屈一指，成为许多耗尽者的共同聘用。

但是，恰是因为其历史悠久，也不免给东说念主一种家具迭代过慢，品牌理念不再次新潮的“逾期”之感。

据其2004年进行的全面的商场调研，发现耗尽者对其品牌印象是，“老化”、“逾期”等关节词。因此，重塑百雀羚的品牌形象，进行品牌年青化，便成了百雀羚确当务之急。

随后，百雀羚也启用了全新的品牌定位“草本护肤”，并推出了系列护肤家具。同期，百雀羚还邀请了闻名盘算师盘算了全新的包装，并于2024年7月，“挖角”曾在珀莱雅任职的蒋丽刚担任首席本事官，担任百雀羚的首席本事官。

在蒋丽加入百雀羚以偏握营销鼓动下，百雀羚的“早C晚A”“红对峙面霜”家具也获得了不俗的战绩。

不外比年以来，跟着珀莱雅、韩束、薇诺娜等国货物牌发力，百雀羚的存在感愈发裁减，百雀羚也再难像往常那样，回到好意思妆赛说念的“舞台中心”。

从2020年起，百雀羚在天猫双11榜单上已难觅脚迹，其品牌营收也耽搁在30亿至50亿之间，未能达成显耀的冲破，直至本年天猫好意思妆公布618榜单，也未见其身影出现。

而第三方数据平台流露，胁制现在，百雀羚全品牌年内抖音线上销售额为2.72亿元。而最近的2024年“双十一”，其单日销售额也只是超越900万元。与其他头部品牌动辄单场直播销量数千万以致过亿，酿成了昭着的对比。

频被监管部门点名处罚，百雀羚难逃内忧外祸

本体上，在网友本次举报百雀羚之前，百雀羚就曾屡次受到举报，并频繁受到监管部门的处罚。

举例，据逐日经济新闻报说念，在本次掀刮风云之前，2023年百雀羚在山东济南一个线下销售点，就因售卖上述添加了圆叶牵牛索取物的百雀羚家具，遭到耗尽者投诉。

只是，大致雷同是因为行业新旧步伐的各异，彼时多方称其并不违纪。

此外，2024年3月中旬，据国内多家媒体报说念，上海市商场监督处罚局公布了本市化妆品商品包装监督抽查收尾，本次抽查了157批次家具，经查考19批次分辩格，波及多个品牌，百雀羚也位列其中。

据称，本次监督抽查依据GB 23350-2021《戒指商品过度包装条款 食物和化妆品》等步伐条款，对下列花样进行了查考：包装赋闲率、包装层数。

报说念内容流露，百雀羚2批次样品包装分辩格，1批次涉事家具仍在售。抽检收尾流露，上海百雀羚电子商务有限公司出产和销售的百雀羚男士水能洁水乳三件套及百雀羚安肤限量礼盒（规格型号均被抽检出包装赋闲率和包装层数分辩格。

值得瞩目标是，除了原料风云与包装分辩很是，百雀羚还曾堕入“夸大宣传”的公论之中。

举例，2024年9月，据九派新闻等媒体报说念，百雀羚旗舰店的一款绿对峙帧颜霜，堪称“1小时极速淡纹37%”，“法令纹-71%，弹性+74%，光泽度+74%，修护力+24.4%”。

不外，当该媒体向客服盘问，家具是否真有宣传的这些功效时，客服却莫得正面回答，而是说，“本体使用成果是因东说念主而异的”。

图源：九派新闻微博截图

据该媒体查询国度药品监督处罚局官网国产普通化妆品备案信息后发现，该款家具的功效评价论断栏，并未明确写明具有“1小时极速淡纹37%”的功效。

这也意味着，百雀羚所谓的淡纹功效艰辛科学依据，更艰辛联系监管部门的背书。

因此，百雀羚也被指诞妄宣传，盛名难副，联系词条也成为彼时的微博热搜词。

而对于百雀羚所宣传的帧颜淡纹设立系列话术：“1小时淡纹28%”，有网友脱口而出，这款面霜“比医好意思还犀利”？

很显着，淌若百雀羚的宣传内容如实乌有，或将濒临监管部门的处罚，同期对其品牌形象、家具影响力带来负面影响。以致只是是联系负面公论，对于品牌也足以致命。

结语

四肢照旧有近百年历史的“老字号”，百雀羚曾经光芒过，曾经堕入发展低谷。

百雀羚由盛及衰的压根原因，一方面是因为好意思妆新锐品牌屡见不鲜，在冲击百雀羚原有的商场。另一方面则是因为，百雀羚一直守望拥抱年青耗尽者，在品牌形象、家具研发方面进行“年青化”发展政策，大致并不算奏效。

因此，当此次禁用原料风云发生后，以致有业内东说念主士觉得，这是百雀羚难题的一次刷屏契机。

天然黑红亦然红开yun体育网，但是时时因为各式问题被奉上公论的风口浪尖，对于百雀羚的将来发展而言，是福是祸，已显而易见。