文 |  文娱先声

2026 年的第一场流量大战，在跨大除夜打响。

动作岁末最具影响力的竞技场，如今的跨年晚会，早已特等了单纯的明星威望比拼，演变为平台概述实力的全面较量。跨晚 21 年，各大平台依托本身基因，在流量、情感与圈层赛说念上加快分野，跨年晚会正在缓缓告别"通吃阶梯"，造成各异化的竞争形态。

那么，本年的跨年大战究竟谁胜谁负？各平台的跨年晚会有何亮点？背后又折射出哪些行业趋势与窜改？

谁才是真顶流？

从收视发扬来看，本年跨年大战的大赢家包摄于央视与湖南卫视。

字据酷云数据，央视跨年晚会平均收视率达 5.38%，以断层上风领跑商场；湖南卫视跨年晚会则以 1.8% 的平均收视率名列第二，并蝉联省级卫视冠军。

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而江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视跨年晚会平均收视率均不及 1%，分列第三至第六名，共同组成了跨年大战的第二梯队。值得一提的是，东方卫视依靠肖战压轴饰演，创下了近三年的最岑岭值收视率（1.35%），但平均收视率仅为 0.63%。

与之相对，B 站跨年晚会虽无传统意旨上的流量明星，但在网罗平台上的热度依然破损小觑。官方战报败露，其直播东说念主气峰值达 3.5 亿，及时弹幕互动打破 1000 万条，站内二创播放量跳跃 1 亿，劝诱人人 25 万 + 国际用户同步不雅看。

挑升念念的是，这么的战局与客岁高度一致：一样是 B 站出圈，一样是央视、湖南卫视、江苏卫视稳居前三，仅浙江卫视与东方卫视的名次互换。这一方面败露露面部平台的沉稳地位，另一方面也施展热度不完全与顶流划等号，单一头部艺东说念主难以拉动举座收视。

要是说早年跨年晚会的竞争中枢是争夺团结批顶流明星，那么本年，各大平台已昭彰转向各异化计策：有东说念主持续押注流量热度，有东说念主深耕豪情追随，也有东说念主专注圈层作风，以此构建各自的辨识度。

湖南卫视走的是将流量拉到极致的阶梯，通过麇集时间少年团、王嘉尔、华晨宇、檀健次等多量兼具东说念主气与话题的艺东说念主，将晚会的文娱性与网罗热度拉满；江苏卫视主打真唱，晚会威望以实力派歌手为主；浙江卫视依托"综艺 + 芳华"的平台底色，将跨年晚会现场告成变为综 N 代的悠然主场；东方卫视打造"剧跨年"特色板块，串联经典影视 IP，试图在流量与怀旧之间寻求均衡；B 站凭借"童年回忆杀"与国际顶配威望，打造了一场跨次元狂欢；至于央视，其驻足点依然是主流叙事，节日氛围感与庆典感最强。

不错看到，基于各自不同的定位，本年各大跨年晚会均打造了一定的出圈话题。

其中，江苏卫视的沈佳润恐怕成为当晚热度最高的艺东说念主之一。其在与毛不易齐唱《不染》时出现抢拍、破音和握续跑调的情况，让 # 沈佳润跑调 #、# 谁来救救毛不易 # 等有关话题赶紧占据热搜高位。

而说到当晚东说念主气最高的艺东说念主，则非肖战莫属。其在东方卫视进行压轴饰演时，全场粉丝骤然点亮红色灯牌，再现了" 8 秒红海"的标记性时分。

浙江卫视则上演了一出贪图外的彩蛋。艺东说念主李川在饰演为止后，骤然向女友锤娜丽莎现场求婚，为这场充满"熟东说念主局"氛围的晚会，带来了一个流量爆点。

湖南卫视的流量盛宴在引爆全网的同期，也造成了私有的公论奇不雅。像是黄子韬与徐艺洋齐唱《爱错》时"激吻"、华晨宇与时间少年团的压轴争议等花边新闻，也为晚会增添了不少热度。

比拟之下，B 站的出圈愈加"听说"。因瞬时流量过大，当晚直播屡次卡顿中断，让"跨年必崩"再次成为网友吐槽的焦点。

而在艺东说念主组成方面，本年跨年晚会盛大经受歌手与演员混搭的设立，除了肖战这类被平台深度绑定的顶流外，业务智力沉稳、受众隐匿面广的实力派歌手成为最抢手的资源。

其中，周深先后出当前央视、江苏卫视、北京卫视、B 站四场晚会中；刘宇宁参与央视、江苏卫视、北京卫视三场；黄子弘凡一样横跨央视、江苏卫视、B 站三场；而希林娜依高、张韶涵、阿云嘎、袁娅维等也有两场邀约。

不外，固然乍看之下星光密集，但仔细不雅察便会发现，艺东说念主们的分身有术更多依赖于录播。

事实上，本年的跨年晚会，仍是插足直播与录播并行、以致录播占优的新阶段。央视跨年晚会全程经受提前录制模式，舞台漫衍在山西吕梁及多个地域场景，既便捷复杂舞好意思和非遗饰演反复打磨，也为艺东说念主分批进组录制挪出空间；B 站一样以录播为主，以保证舞台创意和殊效完成度。相较之下，湖南卫视、江苏卫视仍坚握直播，反而成为少数仍在强调临场感的平台。

这一欢快的背后，也折射出本年跨年晚会更深层的变化：越来越多头部艺东说念主，正在把委果的"跨大除夜现场"留给个东说念主演唱会。在交易陈说更高、抒发更完竣的个东说念主舞台与拼盘晚会之间，不少艺东说念主作念出了弃取，这也成为本年跨年晚会鉴识于以往的一项错误特征。

概述来看，当下跨年晚会的竞争，已不再停留于简便的明星堆砌，而是转向各平台基于本身定位，在流量、作风与受众之间所作念出的各异化遴荐。这种计策层面的分化，也意味着跨年晚会正从对流量的单一追赶，缓缓演变为围绕定位与推行伸开的全观点比拼。

跨年晚会之变

追思跨年晚会的发展，其从单纯的"明星拼盘"，到承载品牌价值的"年度文化事件"，履历了一次昭彰的转型。

2005 年，湖南卫视始创了国内跨年晚会的先河。凭借《超等女声》的浩瀚热度，其以分组 PK 的演唱会神态，奏效劝诱了海量不雅众与交易援手。而后，江苏、浙江、东方等电视台赶紧跟进，让跨年晚会缓缓成为了各大卫视年末的标配。

相关词，那时跨年晚会的竞争主要围绕着明星资源，节目险些清一色沦为"歌舞串烧 + 零点倒计时"的固定模板，最终导致推行高度同质化，堕入"千台一面"的难熬境地。直到 2019 年，B 站以"最好意思的夜"跨年晚会成为破局者。其凭借对 ACG 文化与 Z 世代情感的精确触达，不仅得益了欢快级的播放量与口碑，更为跨年晚会带来了新可能。

以此为分水岭，跨年晚会的竞争中枢开动从"拼威望"转向"拼定位"。时于当天，明星资源之于跨年晚会，更像是一张"底牌"，而非奏效的独一保险。与之呼应，各平台的计策重心已走向分化：一方面，在以流量明星为基础的同期，为更多实力歌手与资深艺东说念主大开大门；另一方面，通过打造私有的品牌标签，劝诱并沉稳中枢受众。

这种变化，在本年的跨年晚会上体现得尤为昭彰。尽管数目广漠，但各平台的定位与用户画像却比以往更为澄莹。从领先开释宣传物料开动，不同的跨年晚会就已在推行与气质上呈现出昭彰各异。

以湖南卫视与浙江卫视为例。前者关于跨年晚会的定位是一场潮水狂欢嘉年华，其凭借全景 AR 舞台与全民互动玩法，精确指向追赶文娱热门、眷注明星动态的年青群体；后者走的则是豪情追随的合家欢阶梯，其依托《奔走吧》《种地吧》等经典综艺 IP 的熟样貌，服从维系家庭不雅众。

这种迥然相异的定位并非世俗为之，而是各平台基于本身的品牌基因、推行调性与用户生态而作念出的决定。

一样，这种变化也体当前艺东说念主的遴荐上。东方卫视曾在肖战低谷期给以撑握，这次的压轴饰演，被粉丝视为"双向奔赴"；江苏卫视与李宇春、薛之谦等艺东说念主的互助已握续 10 年，这种深度绑定既造成了沉稳的嘉宾威望，又强化了晚会的演唱会标签；B 站本身的圈层属性与 Katy Perry、Carly Rae Jepsen 等国际艺东说念主异曲同工，彰显出多元文化包容性。

换句话说，跨年晚会对中枢艺东说念主的遴荐不仅关乎流量，更是各平台强化本身品牌标签与各异化定位的蹙迫时间。

此外，本年跨年晚会在艺东说念主遴荐上还有一个显耀特色：这些"压箱底"的艺东说念主盛大业务智力不俗，即等于流量明星，也大多兼具演员与歌手身份，具备现场演唱智力。这意味着，平台正勤勉在流量与实力之间寻求均衡，跨年晚会的选东说念主范例已从单纯的东说念主气导向，向东说念主气与实力兼备窜改。

在此配景下，"回首音乐"成为本年跨年晚会另一个破损坑诰的信号。湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等多个平台，都开动强调跨年晚会的演唱会属性，并厚爱注目假唱问题。

以湖南卫视为例。2021 年，为拓展推行鸿沟，其将"跨年演唱会"改名为"跨年晚会"。如今时隔四年，又将称号改回"跨年演唱会"，传递出的是一个明确的立场：让跨年晚会重归音乐的怀抱。

天然，每位艺东说念主的饰演水平散乱不皆，导致最终呈现后果各有各异。但在假唱屡屡激勉争议确当下，这一瞥向旨在将上演的果然性再行推至台前，重建不雅众对跨年晚会的信任，为大型直播上演划出一条专科底线，对行业发展具有积极意旨。

推行逻辑的深层变革，同步驱动了交易互助模式的升级。

本年，特仑苏独家冠名东方、江苏、北京三台，让用户边切换各大晚会边喝特仑苏，在"皆备要"的跨年体验中强化"必备养分追随"的品牌印象；京东 x 湖南卫视共建体验旅途，从抢票通说念到"弹幕烟花"，将品牌镶嵌不雅众的不雅看与互动经由；乐说念汽车 x 浙江卫视杀青场景化植入，将"团体竞演"机制与"家庭用车"场景连合，完成从展示到使用情境的迂回；B 站 x 千问 APP 则告成提供 AI 互动器具，荧惑用户创作推行，使品牌价值在使用经由中被天然传递。

从这些案例不错看出，跨年晚会的交易互助正从单纯冠名走向推行共创。品牌不再停留在舞台边际，而是融入节目机制与不雅众体验，与晚会的豪情和不雅看场景共建完竣叙事。

跨年晚会的竞争维度已从早期的"拼威望、拼热度"，演进为如今的"拼定位、拼推行、拼体验"。其终极看点，也从"谁更吵杂"，转向了"谁更对味"。

结语

当下，艺东说念主紧缺与录播泛滥的窘境，正在倒逼跨年晚会主动求变。这种趋势既可能催生新的打破，也可能成为行业面对的中枢挑战，为往常的竞争增添了更多变数。

在这个层面上说，跨年晚会往常的挑战，省略不再只是是怎么作念出各异，而是怎么再行界说不行替代的价值。毕竟，当录播成为常态，当顶级艺东说念主的现场成为一种蹧跶，平台必须答复：除了对付星光，还能提供什么？是依葫芦画瓢的宏构推行，是无法复制的群体共识，如故特等不雅看的参与体验？

这场年度盛宴的枯荣开云体育，最终取决于能否击中不雅众的豪情与期待。