本文转自：东说念主民网-云南频说念

东说念主民网记者 符皓

冬日暖阳下，洱海之畔的一处酒店露台上，一双新东说念主身着新婚典服，以苍山洱海为配景深情广告：“相爱联袂一世、共同奔赴山海……”

自2019年以来，这么的旅游指标地婚典，在云南省大理白族自治州集会4年以跨越200%的年均增长率在增长，于今仍是举办了数千场。

“优好意思的当然欢乐，‘誓山盟海’‘风花雪月’等城市‘纵欲基因’，让来大理旅游授室成为新潮水。”大理州指标地婚典行业协会会长赵灿辉显现，收尾现在，大理指标地婚典商场从业主体已跨越200家，从业者跨越3000名。

洱海之畔，一双新东说念主正在举办婚典。受访者供图

指标地婚典手脚文旅新业态，成为大理文旅产业高质地发展的见证。

“2023年，大理州共理睬旅客9530万东说念主次，2024年展望可轻松1亿东说念主次。”日前，在大理举行的“有一种叫云南的生计·在云南样样好”系列新闻发布会·“在大理爱上生计”专场发布会上，大理州委副秘书、州长陈真永通报了大理近两年的文旅“收货单”。

大理文旅商场抓续“出圈”的背后，有何诀要？谜底在这里……

苍山洱海好意思景。赵渝摄

扮靓生态“颜值”

黎明阳光明媚，洱海碧波涟漪，生态廊说念上游东说念主如织……2015年以来，在中央、省各级各部门和社会各界的存眷赞助下，大理州全面推动洱海保护处理，通过拓荒129公里的洱海生态廊说念，开展农业面源浑浊防治，实施生态搬迁，执行环湖截污工程等一系列严格的保护处理表率，洱海水生态抓续向好，湖体透明度进步至2.29米，被誉为“水质风向标”的海菜花大面积在洱海通达。

好生态助长好气象，好气象又带来好“钱景”。

每天凌晨五点半，洱海生态廊说念边的心邸咖啡馆一开门，早已等候在此的旅客便涌入咖啡馆内，点上一杯咖啡，恭候洱海日出打卡拍照。

靠着洱海生态好意思景，心邸咖啡馆成为大理的“网红”打卡点。看日出、看红嘴鸥、看海菜花、看渔灯……从开门营业到晚上九点关门，一年四季，来心邸咖啡馆打卡拍照的旅客用之不停，最岑岭时每天有5000多东说念主。

心邸咖啡馆里看到的洱海好意思景。受访者供图

“喝的不仅是咖啡，‘喝’的照旧气象。”心邸咖啡馆走红，雇主杜杰有着深刻的签订：“咖啡馆离不开洱海，洱海水质越好，我的咖啡馆营业越好。”

在生态廊说念上，受益于洱海生态好意思景的不啻心邸咖啡馆。在大理州大理市银桥镇磻溪村，洱海生态廊说念在这里形成了一个“S”形的弯说念，成为网红打卡点，每年涌入磻溪村的旅客达到60多万东说念主次，带动磻溪村发展起了民宿、小吃、咖啡、旅拍等多元化产业。

“来磻溪不雅光的旅客不仅仅为这里的民宿、小吃买单，更是为洱海的好气象‘买单’。”磻溪村委会副主任赵乐然显现，靠着吃洱海“生态饭”，磻溪村东说念主均年收入达到23600元。

洱海水清，苍洱毓秀。以洱海保护处理为机会，大理州统筹推动绿好意思城市、绚烂乡村拓荒，将丛林、湿地、公园等优好意思景致点缀进城乡基础要领中，使所有大理都成为景区，让旅客在大理尽情体验山水之乐、文化之魅、生计之好意思。

位于大理喜洲古镇的一处酒店内，旅客正在参与体验国粹课程。受访者供图

重构旅游款式

通过扮靓生态“颜值”，大理持续重构旅游款式。

若何重构？

“咱们调动‘组团队、买门票、进景区’的旧模式，重构‘到大理不是旅游，而是去过另一种生计’新旅途。”陈真永在发布会上暗示，大理有看不尽的气象、说不尽的故事、享不尽的纵欲。

以生态为底色，大理抓续擦亮“在大理爱上生计”“中国最好爱情表白地”“四季户外通顺之城”“全域旅游康养之地”“艺术家第二居所”等城市品牌，深度显露“有一种叫云南的生计”。

大理抓续擦亮“四季户外通顺之城”的新柬帖，图为2024年10月在大理举行的中国万水千帆赛（大理站）比赛现场。赵渝摄

有了品牌定位，宣传推论也得跟上。大理州强化媒体联动，在新媒体平台构建全媒体传播矩阵，重心聚焦“在大理爱上生计”品牌，推出系列文旅话题，以全年持续线的宣传态势抓续输出，得胜打造了多个表象级的传播爆款。其中，“在大理爱上生计”播放量高达246.6亿次；借助热播电视剧《去有风的地点》的收视高涨，推出的“去有风的地点”话题播放量达236.5亿次，遮蔽12个语种225个国度和地区，成为“影视+文旅”双向奔赴的得胜样板。

在抓续的宣传推论下，“大理开云体育文旅”传播力指数连续保抓全省第一、宇宙率先，也让大理成为宽绰旅客心中的诗和远处。

心之所向，行之所往。旅客绵绵持续，让大理旅游呈现了“淡季不淡、旺季更旺”的火热场景。

洱海生态廊说念好意思景。大理州委宣传部供图

推动多元会通发展

旅客来了，若何“在大理爱上生计”？业态立异是要道。

“按照‘东说念主无我有、东说念主有我优、东说念主优我特’的原则，把好山好水、好意思食非遗、萧瑟生计变成好居品、必需品、稀缺品。”发布会上，大理州文化和旅游局局长杨学泉先容，聚焦“在大理爱上生计”主题，大理全力推动“旅游+”“+旅游”多元会通发展，效用莳植壮大前卫旅拍、节庆赛会、体育旅游、康养旅居、研学疏通、文旅市集、团建露营、指标地婚典等新业态，持续打造有商场引颈力的居品，以满足旅客分别化、多元化的旅游需求。

在漾濞彝族自治县平坡镇曙光村阿尼么村民小组，返乡音乐东说念主李永康通过音乐艺术赋能，将本来的“石头窝”改形成为遐迩着名的“网红村”。单在本年“五一”和国庆假期，该村就理睬旅客10.55万东说念主，竣事旅游收入320余万元，在加多村民收入的同期，也成为“艺术家第二居所”，诱骗了一众艺术家到此旅居。

在大理州大理市喜洲镇周城村的璞真白族扎染博物馆里，通过“非遗+研学、培训、旅拍”等样貌，每天到此打卡体验扎染制作的旅客熙熙攘攘，每年到此开展社会施行的学生东说念主数更是高达3万多东说念主次。

璞真白族扎染博物馆里，来内省外的大学生正在学习扎染图案缝扎。东说念主民网记者 符皓摄

即即是传统理睬旅客的民宿东说念主皮客栈行业，大理也玩出了“新款式”——“好意思宿+健康游学”“好意思宿+户外通顺游学”“好意思宿+团建”“好意思宿+婚典”等业态江河日下。

“大理州民宿东说念主皮客栈酒店作风相反、百花都放，许多家民宿已竣事个体工商户转为企业，朝着佳构化、集群化、品牌化、连锁化标的发展。”大理州东说念主皮客栈协会会长赵金凤显现，大理的民宿产业在苍山洱海间和古城、古镇、古村、旅游度假小镇形成了集群化、屯子化发展模式，产值预估约100亿摆布，民宿酒店产业带动劳动约30万东说念主次。

推出了“史上最严”十条旅游表率、改善基础要领进步旅行清楚条款和承载力、加强旅游从业东说念主员培训……进步旅游服务体验，大理还在持续发力，让旅客“在大理爱上生计”。

据统计，本年1—9月，大理州共理睬海表里旅游者8759万东说念主次，同比增长16%；旅游总滥用1350亿元，同比增长6.6%。

“大理，总有合适您的一款居品，在大理一定让各人简略爱上生计，大理值得各人去追寻、去体验、去感受、去品尝。”借助发布会的机会，陈真永向旅客发出了针织邀请。